Toblerone : Un chocolat américain aux racines bernoises
Économie & Identité : Bien que la marque soit gérée depuis les États-Unis, son ADN reste profondément lié à Berne. Toutefois, le déménagement d'une partie de la production en Slovaquie a forcé la marque à renoncer à certains de ses symboles les plus iconiques.
Rejoignez les fleurons de l'industrie agroalimentaire suisse
De Nestlé à Lindt, la Suisse reste le leader mondial du chocolat haut de gamme. Découvrez les opportunités de carrière dans ce secteur d'excellence.
Voir les Offres d'EmploiL'adieu au Cervin et au "Swiss Made"
En raison de la loi sur le **"Swissness"** entrée en vigueur en 2017, une marque ne peut utiliser des symboles nationaux (comme le Cervin) ou se revendiquer "Suisse" que si **80 % des matières premières** proviennent de Suisse et que la majeure partie de la transformation y est effectuée.
Mondelez ayant délocalisé une partie de la production de Toblerone à Bratislava (Slovaquie), l'entreprise a dû légalement :
- Remplacer le sommet du **Cervin** par une montagne générique.
- Supprimer la mention "Swiss" pour la remplacer par "Established in Switzerland".
- Retirer l'ours bernois caché dans le logo sur les emballages produits hors de Suisse.
Coaching : Travailler pour une multinationale en Suisse
Le management de marques mondiales (Mondelez, P&G, Unilever) requiert des compétences spécifiques. Nos coachs vous préparent aux standards de recrutement de ces géants.
Découvrir le CoachingUne stratégie mondiale, un ancrage local
Malgré cette américanisation de la structure financière, l'usine historique de **Berne-Brünnen** continue de produire pour certains marchés spécifiques, garantissant le maintien d'un savoir-faire local. C'est un exemple frappant de la tension entre optimisation des coûts globaux et valeur ajoutée de l'image de marque nationale.
Expertise Juridique & RDV Premium
Vous souhaitez protéger votre marque ou comprendre les régulations du marché suisse ? Obtenez un conseil expert sur le droit des marques et le "Swissness". Prenez rendez-vous.
Prendre Rendez-vous