La polarisation du marché s’est encore accentuée avec quelques marques fortes.
- Les marques en mains privées ont dans l’ensemble mieux performé que la moyenne du marché avec notamment Audemars Piguet qui enregistre une baisse de 9% de son chiffre d’affaires, mais qui selon CEO a enregistré le meilleur mois de son histoire juste avant la crise du COVID.
- Tudor a été l’une des rares marques Swiss made à progresser et prend des parts de marché à ses concurrents directs, dont TAG Heuer.
La premiumisation du marché avec le segment des montres d’un prix public supérieur à CHF 7’000 (CHF 3’000 prix export) qui compte pour 70% de la valeur exportée, mais seulement 10% du volume.
L’entrée de gamme continue de subir les assauts des montres connectées : L'année dernière l’industrie horlogère suisse aura vendu 13,7 millions de montres contre 75 millions de montres connectées. En 2016 la Suisse vendait encore 25 millions de montres, alors que les montres connectées totalisaient 22 millions d’unités.
Deux marques du TOP 50 ont réussi à croître:
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